((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Ajout de nouveaux détails, commentaires de la source paragraphes 7-14) par Aditya Kalra
Disney DIS.N et Reliance
RELI.NS ont fait quelques concessions pour obtenir l'approbation de la Commission indienne de la concurrence pour leur fusion de 8,5 milliards de dollars dans le secteur des médias , mais ils ne sont pas disposés à vendre les droits de diffusion du cricket, le plus gros enjeu de l'opération, ont déclaré deux sources au fait de la question.
Reuters a rapporté en début de semaine que la Commission de la concurrence de l'Inde (CCI) a envoyé une notification d'avertissement aux entreprises, exprimant son inquiétude sur le fait que leur entité fusionnée aura une mainmise sur la plupart des droits de retransmission du cricket à la télévision et en streaming en Inde, et qu'elle pourrait nuire aux annonceurs.
Dans leur réponse, les sociétés ont proposé de ne pas augmenter les tarifs publicitaires de manière déraisonnable, selon les sources.
Reliance-Disney visent à créer le plus grand acteur du divertissement en Inde, qui concurrencera Sony 6758.T , Netflix
NFLX.O et Amazon AMZN.O avec 120 chaînes de télévision et deux services de diffusion en continu, mais le cricket, qui a un public fanatique dans le pays, est le joyau de la couronne.
De nombreux experts concurrence avaient déclaré que l'un des moyens de surmonter l'obstacle concurrence était de vendre certains droits de cricket, que ce soit pour certains tournois ou pour des moyens de diffusion comme la télévision, mais Disney et Reliance ont fait une nouvelle soumission privée à la CCI dans laquelle ils ont déclaré qu'ils n'étaient pas disposés à le faire, ont déclaré les deux sources, qui ont refusé d'être nommées, car le processus est confidentiel.
C'est la première fois que l'on apprend l'existence de ces demandes. Reliance, Disney et la CCI n'ont pas immédiatement répondu aux questions de Reuters.
Les sociétés ont déclaré à la CCI qu'elles étaient prêtes à s'engager à ne pas augmenter de manière déraisonnable les prix de la publicité pour les matchs de cricket, ont déclaré les sources.
La première source a toutefois ajouté que les sociétés ne s'étaient pas engagées à imposer des plafonds de prix ou à geler l'augmentation des tarifs publicitaires pour une période donnée.
Les experts concurrence prévoient, à l'adresse , que pour sceller l'accord, les sociétés doivent apporter des modifications structurelles à leur accord ou des mesures correctives comportementales, ou les deux, ce qui peut inclure la vente de certains droits de retransmission et le plafonnement des tarifs publicitaires.
Les entreprises estiment que les droits de cricket dans le pays qui raffole de ce sport, et pour lesquels elles ont dépensé environ 9,5 milliards de dollars, sont trop lucratifs pour qu'elles s'en séparent et sont la clé de l'accord, a déclaré la première source.
La CCI examinera probablement les demandes et déterminera si les nouvelles concessions sont suffisantes pour apaiser les craintes concurrence ou si une enquête plus approfondie est nécessaire.
Au fil des ans, les deux sociétés ont offert le visionnage gratuit des matchs pour attirer les utilisateurs sur certaines de leurs plateformes de streaming, dans l'espoir qu'ils s'abonnent pour regarder davantage de contenu.
Selon Jefferies, l'entité Disney-Reliance détiendra une part de 40 % du marché publicitaire dans les segments de la télévision et de la diffusion en continu.
La CCI avait déjà posé en privé à Reliance et à Disney une centaine de questions relatives à la fusion. Les entreprises ont déjà indiqué à l'autorité de surveillance qu'elles étaient disposées à vendre moins de 10 chaînes de télévision pour apaiser les craintes concernant le pouvoir de marché et obtenir une approbation rapide.
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